Каждая уважающая себя женщина старается одеваться модно. Однако мода моде рознь! Есть мода авангардная, есть умеренная, есть консервативная. И каждое из направлений имеет своих преданных поклонниц, в зависимости от психологии женщины. Да-да, мода - явление массовой психологии, и от этого никуда не денешься. Около 80% женщин стараются не выделяться из толпы и избегают экспериментов с одеждой.
По восприимчивости к новым модным идеям нас, потребителей, официально разделяют на три группы. Этот психологический настрой потенциальных клиентов и диктует сегодня ассортимент любого крупного мультибрендового магазина. Согласитесь, что чувство гармонии складывается из душевного и телесного ком-форта. Причем телу для ощу-щения удобства нужно гораздо меньше, чем душе. Однако сегодня мы все чаще спешим в магазин, что-бы приобрести очередную кофточку, новые туфельки, еще одни джинсы. Мы стараемся прикупить актуальные в этом сезоне вещи взамен "старых", впрочем, еще совсем не сно-шенных. И делаем это как раз для души.
Так откуда приходит мода? Знаменитый английский дизайнер, "первая леди ве-чернего платья" Дженни Пэкхэм как-то откро-венно рассказала, что черпает идеи в самых неожиданных местах. Одна из идей, например, была при-думана после покупки антикварной ку-колки-балерины на... блошином рынке. А ведь в число поклонниц таланта моде-льера входят настоящие звезды мировой величины: Николь Кидман, Мэрайя Кэрри, Кэмерон Диас. Кстати, актриса Кэмерон Диас была в платье от Дженни на цере-монии вручения "Оскара".
Люди с улицы чтоб быть красивыми вдохновенно наряжаются, опи-раясь на модные тенденции с мировых подиумов. Улица и подиум - эти два мира постоянно и активно влияют друг на друга. Из чего рождается уже совсем другая история. Ис-тория модного разделения общества. Новая мода - это разрушение старого канона. Для того чтобы создать новое, необходимо отказаться от привычного. Процесс этот идет очень быстро и поэтому далеко не все способны воспринять тренд в тот момент, когда он только появляется на подиумах. По статистике, это лишь 10% всех потре-бителей. Основная же группа составляет 80%. Приветствуя новую моду в целом, она никогда не позволит себе удариться в крайности. Оставшиеся 10% женщин это те, кто не хочет ничего менять в своем облике. К какой категории относитесь вы?
Авангардная мод
Поклонники авангардной моды, как явления массовой психологии, приветствуют все новое. Они ищут нестандартные пропорции, непривычный крой, высокотехнологичные материалы и новые сочетания. Авангардисты приветствуют эксцентричность костюма и искренне считают, что одеваются очень стильно и красиво. Мимоходом поражая неподготовленные умы окружающих.
Эти люди способны первы-ми понять и воспринять новые идеи в моде, едва те появились на подиуме. Они с удовольствием и кардиналь-но меняют образ, стараясь быть непохожей на себя про-шлогоднюю. Авангардисты всегда в курсе последних тенденций и с удо-вольствием примеряют самые острые новинки на себя. Если относитесь к этой группе, то вы особый потребитель. Для вас нет идеалов, эталонов и образцов, вы сами создаете свой стиль. И не только свой, зачастую становясь примером для подражания. Именно та-ких покупательниц больше всего любят модельеры, их выбирают своей музой. Они всегда заметны и, где бы ни появились, привлекают к се-бе внимание. Самое большое огорчение для них - увидеть такую же вещь на ком-то еще. Лучше всего вкусам авангарда соответствуют марки Comme des Garsons, Viktor&Rolf, Vivienne Westwood, Balenciaga, Kenzo, всегда предлагающие идеи шокирующие и провокационные.
Традиционно очень любят выразительно одеваться итальянки. Некий общий вкус нации находит свое выраже-ние и в работе модельеров и дизайнеров с Апеннин. В пос-ледние десятилетия именно итальянский стиль играет ведущую роль в создании облика нашей остромодной современницы. Кому неиз-вестны имена Prada, Roberto Cavalli, Dolce&Gabbana?
Умеренная мод
Представительницы этой группы воспринимают модные идеи массовой психологии, но не сразу, а чуть погодя. На их вкусы ориентированы почти все марки pret-a-porter и масс-маркет. Женщины, входящие в это самое многочисленное модное сообщество, составляют около 80%. Они не спешат одеваться в самое новое и чересчур модное. Они внима-тельно и осторожно относятся к эпатажным новинкам, пред-почитая, чтобы их вначале оп-робовали другие смельчаки. И только когда модная идея "ухо-дит с подиума в народ", прини-мают ее всей душой. Для них важно оглянуться на улице и увидеть женщин, одетых так же модно и прекрасно, как и они сами. Лучше всего чаяниям этой группы потребителей соот-ветствует американский стиль с его концепцией - одежда, неподвластная времени, удоб-ная, комфортная и спортивная. Среди любимых брендов: Bill Blass, Calvin Klein, Donna Karan и Hugo Boss.
Также эти прак-тичные и в меру консерватив-ные модницы, которые редко делают спонтанные покупки, любят типично французских модельеров. Так же как и все марки, умеющие всегда очень тонко обыграть классику. Или добавить изящные оригинальные акценты к, ка-залось бы, привычным вещам, не одно десятилетие занимаю-щим место в гардеробе каждой женщины. Это все знаменитые Дома моды: Chanel, Christian Lacroix, YSL, Celine, Givenchy. К ним относятся и итальянские марки Valentino, Armani, извест-ные своей элегантностью. Умеренная в моде женщина знает, как быть красивой, но при этом не выглядеть вызывающе.
Консервативная мод
Приверженцы традиций принимают только проверенные временем модели и привычные конструкции, давно ставшие классикой. Они боготворят колорит, сдержанность и простоту. И искренне считают, что именно так и надо одеваться! Модницы этой категории годами не меняют свой гардероб. А если и решают-ся на покупку обновки, то либо ищут те же самые модели, либо приобретают очень похожие из нового модельного ряда. Для них не создают специальных коллекций, но, формируя ас-сортимент магазинов, учиты-вают желания и этой группы покупателей.
Кстати, в нее входят далеко не самые бед-ные и обделенные вкусом дамы. Просто таково уж свойство их характера. Они раз и навсегда находят свой стиль и после хранят ему верность всю жизнь, оставаясь преданными одному модельеру, одной идее, опре-деленным магазинам. Тради-ционно в восприятии новинок моды консервативны финны. Производители и владельцы магазинов одежды с удивлением отмечают, что одна и та же модель может пользоваться стабиль-ным спросом в Финляндии на протяжении семи лет. Хотя в других странах "срок жизни модной идеи" значительно короче - всего три года. В первый год ее считают авангардной и скорее подходящей для подиу-мов и модных показов, чем для жизни. На второй год мода вы-ходит на улицы, и большинство старается выглядеть актуально. На третий год мы донашиваем купленное в прошлом сезоне. В соответствии с соотношением 10-80-10 (авангард - умеренность - консерватизм) создаются коллекции в таких огромных сетях магази-нов, как Н&М, Mango, Top Shop, Marks&Spenser, С&А, Benetton, Zara, s.Oliver, Karen Millen.
В принципе, большинство женщин знают, как надо одеваться, чтобы было красиво. Но не всем хватает смелости выйти на улицу в эпатажном наряде. Тут сказывается влияние моды - явления массовой психологии. Большое значение на гардероб оказывают возраст, социальный статус, профессия. Но наибольшее влияние оказывают эмоциональное состояние и молодость души. Может, иногда стоит одеть по настоящему модную вещь и немножко эпатировать окружающих?
Внимание, только СЕГОДНЯ!