Как не потеряться в огромном мире моды и уверенно чувствовать себя даже в гигантских магазинах? Что нужно знать, чтобы сделать удачную покупку и не «нарваться» на подделку? Какой бывает и какой на самом деле должна быть женская одежда известных брендов? Об этом и пойдет речь ниже.
Индустрия моды переживает настоящий расцвет. Красиво и модно сегодня любят одеваться во всех слоях населения – от самых богатых до самых малообеспеченных. В XX веке развитие машинной индустрии значительно ускорило производство единицы продукции. Одежда перестала быть уникальной, неповторимой, штучной. За исключением haute couture ("высокая мода"), что скорее искусство, чем утилитарные вещи. Шубы великих кутюрье весом по 50 кг или женская одежда из перьев райских птиц вряд ли будут проданы, но имена создателей останутся в нашей памяти и займут достойное место в истории моды как полет человеческой фантазии и волшебство рук умелых мастеров. Даже не стоит это мысленно примерять на человека, отнестись как к теоретической физике: "Спасибо, что придумали, а мы посмотрели!"
Вторые линии марок, так называемые pret-a-porte (``предназначено для носки"), – это то, что действительно используется для жизни и является фетишем для модниц – и гламурных дам, и девушек. Обладание гардеробом из вещей самых известных брендов ценится превыше других жизненных благ, служит пропуском в мир светских львиц. В конце концов, мир моды как бы предметен ни был – это мир иллюзий, попытка изменить впечатление с помощью материальных объектов. Надевая тот или иной костюм, мы можем не только быть, но и казаться еще стройнее, выше, богаче, ярче, серьезнее.
Статусные вещи: одежда и сумки Prada, багаж Louis Vuitton, мокасины Tod`s, одежда YSL, Lanvin, Cloe, Givenchy. Классика для всех – Chanel, Hermes, Etro. К маркам Gucci, Versace – неоднозначное отношение: с одной стороны, они дорогие и известные, с другой – не считаются носителями хорошего вкуса.
Давно стал общеизвестным тезис о том, что обувь и сумка обязательно должны быть дорогими. Повторим его... Но в летней коллекции Louis Vuitton есть сумка – практически точная копия клетчатой сумки челноков. Ведущий дизайнер этой марки Марк Джейкобе в своем интервью сказал, что хотел предложить проще относиться к дорогим вещам. Статусная сумка – действительно дорогое удовольствие, поэтому аксессуары известных брендов чаще всего и подделывают – это своего рода индекс популярности марки. Chanel, Bwlgari, Dior, Prada, Louis Vuitton, Hugo Boss, Gucci, Dolce&Gabbana, Fendi – вот далеко не полный перечень модных брендов, имеющих популярность во всех слоях населения. Джинсы или часы известных марок, стоящие от $ 15 до $ 100, есть почти у каждого гражданина планеты. Подделками известных брендов пользуется весь мир.
ПРАВО ВЫБОРА ЗА ПОКУПАТЕЛЯМ
Идет настоящая борьба с подделками, в которой задействованы карающие органы и пресса, изданы законы, защищающие авторские права. Покупая поддельные вещи у сомнительных продавцов, не рассчитывайте на настоящее качество. Как правило, при изготовлении используются дешевые материалы, не соблюдаются технологические тонкости, малозаметные неспециалисту. Женская одежда копируется по фото или распарывается изделие и делаются лекала без учета посадок и особенностей кроя.
Есть один важный критерий: дорогие вещи не могут дурно пахнуть. Слишком сильный химический или дешевый карамельный запах подскажет нам, что это подделка. Дорогие вещи – ВСЕГДА! – хорошо и тонко пахнут. Все остальное подделать можно. Чем лучше подделка, тем выше цена. Каждый из покупателей сам вправе решать: купить ли ему "фальшак" или обратить внимание на более демократичные вещи известных марок, вторую и третью линию или массмаркет. Ведь цена – это не всегда показатель долговечности вещи. Мы платим за известное имя, практически за ярлычок. Следует помнить, что модные тенденции учитывают дизайнеры всех марок, поэтому, если не хочется того тратить, всегда можно поискать более доступные вещи, например, в магазинах Mango, Zara, accessorize.
Есть достаточно много фирм, популярность которых обусловлена качеством материалов и кроя, таких, как Marc O`Polo, Esprit, S`Oliver, Sasch, Marks&Spencer, Benetton, H&M, Lacoste, Tommy Hilfiger- джинсовые марки Levis, Celvin Klein Jeans, спортивные Adidas, NIKE, Puma. Покупая женскую одежду известных брендов в одноименных магазинах, мы можем быть уверены, что правильно одеты в стиле casual. Это тот самый здоровый консерватизм и умеренность, которые сегодня так популярны во всем мире: вы живете по средствам и не выпячиваете социальный статус за счет одежды.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТ
Попробуйте заказать вещи по известным каталогам Otto, Quelle, La Redoute. Во-первых – это известные марки, имя которых на обложке гарантирует качество, защищает от подделок, позволяет получить советы по стилю – каталоги сотрудничают с известными дизайнерами, фотографами, стилистами. И все это, что немаловажно, по среднеевропейским ценам.
Практически каждый год в мире моды появляются новые имена. Как правило, молодые дизайнеры пытаются обратить на себя внимание оригинальностью видения новым подходом, поэтому в той или иной степени эпатируют публику. Самые любимые становятся знаменитостями, пополняя список известных брендов.
Немалую роль в формировании вкусов играют звезды и светские львицы. Их вкусам подражают или хотя бы интересуются. В последние годы сотрудничество между известными Домами моды и звездами носит даже обязательный характер. Плодотворность этого процесса, думаю, заметна всем. Продажи растут, магазины и покупатели хорошеют.
Собственные линии одежды запустили Дженнифер Ло-пес (JLo) (2 линии, недорого), Гвен Стефани (L.A.M.B.) (дорого), Беонсе (House of dereon) (дорого), Анастейша (Anastacia by S`Oliver) (недорого), планируется появление в России одежды от Сары Джессики Паркер. Звездные красавицы – лучшая реклама своей одежды. Они – идеальный пример для подражания.
МЫ И МИР: НАЙДИТЕ ОТЛИЧИ
Демократичность, естественность, удобство и комфорт – основное завоевание моды XX века, по сути своей одежда для богатых и для бедных одинаково эргономична. Нет принципиальных отличий ни в крое, ни в декоре, ни в материалах. Человеку, не вникающему в тонкости производства, трудно отличить вещь брендовую от ширпотреба. Да многим это и не нужно. Удобство – на первом месте.
Увлечение модой носит характер мании, погоня за модными дорогими вещами напоминает настоящую охоту. Особенно в России, так изголодавшейся за время тотального дефицита. Хочется всего и побольше. Как изящно выразился один из мужчин: "Все это предназначено не для завоевания представителей сильного пола, а для того, чтобы подруги знали, чей Гуччи самый гуччный". Думается, он недалек от истины. Сложно одной маленькой женщине противостоять целой армии талантливых и профессиональных людей, работающих в индустрии моды. Поэтому так популярны в России Dior, Roberto Cavalli, Gucci – их вызывающе праздничные, яркие, декоративные вещи, очевидно, больше других сочетаются с нашими эстетическими идеалами. Традиция любить Prada, Cloe, YSL, Chanel присуща скорее Западу, где большое значение придают удобству и комфорту, а одежда дорогих марок не является признаком успешности, а скорее принадлежности к определенному экономическому кругу
Российская традиция тратить до 50% заработка на одежду уникальна. В бездефицитном обществе меньше значения придается тому, что на вас надето. "По одежке встречают" далеко не везде: строгое следование дресс-коду принято для людей, делающих карьеру, а шопоголиков лечат в специальных центрах. На Западе ценится умение соотнести собственные возможности и потребности. Там не увлекаются сиюминутными благами, а рассчитывают на перспективу, поэтому и структура потребления другая. Приоритетные направления – образование, недвижимость. Траты на одежду известных брендов редко превышают 20% бюджета.
Несомненно, Россия будет двигаться по тому же пути. По прошествии некоторого времени мы перестанем ценить сиюминутное – хаотичные и бессмысленные траты не будут уже носить характер эпидемии, и тогда наши путешественники перестанут быть заметными издалека на улицах городов мира. Этот процесс уже имеет положительную динамику: сегодня все больше россиянок становятся общемировыми иконами стиля.
Внимание, только СЕГОДНЯ!